كتاب استخبارات التسويق Marketing Intelligence
هذا الكتاب
إن علم التحليل والتنقيب في قواعد البيانات يعتبر من العلوم الحديثة نسبياً وهو يشكل امتداداً لعلم التحليل الإحصائي والعصب الرئيسي لعلوم استخبارات الأعمال بكافة أشكالها، وقد نشأ علم التنقيب كنتيجة طبيعية للتطور الكبير الذي حدث في مجال نظم المعلومات والتضخم الكبير في المعلومات التي تنمو بشكل أسي، وخاصة بعد الانتشار الواسع لاستخدام أنظمة المعلومات وتراكم الكم الهائل من البيانات التي أصبحت متداولة يومياً في العديد من المجالات، الأمر الذي أدى إلى الحاجة الملحة للإجابة على العديد من الأسئلة واستكشاف المعرفة والتقديرات والتنبؤات المستقبلية، وتعتبر عمليات التحليل والتنقيب من أولويات عمل دوائر التخطيط في الشركات في العالم في الوقت الراهن وبخاصة أقسام التسويق التي تطمح للنجاح وضمان استمراره بشكل استراتيجي، نظراً لما توفره من إمكانية لإنتاج المعرفة الحقيقية المخبأة في كتل المعلومات الكبيرة في عالم الأعمال.
يغطي هذا الكتاب وصفاً لبعض أهم الخوارزميات الحديثة العالية المستوى والمستخدمة في التنقيب في قواعد البيانات والمنتشرة بشكل أكثر هذه الأيام والتي تُعتبر من أدوات استخبارات الأعمال الأكثر استخداماً في مجال التسويق، وتشمل خوارزميات كل من التحليل باستخدام خوارزمية الجار الأقرب، التحليل العنقودي، التحليل باستخدام شجر القرار، الشبكات العصبية واستقراء القاعدة.
ويشتمل هذا الكتاب على وصف خوارزميات تنقيب البيانات وشرحها، والتركيز على الشكل العام لها بالإضافة لتطبيقاتها في مجال التسويق بطرق ذكية إبداعية من خلال بعض الأمثلة التطبيقية.
صورة الغلاف
